Heber Zabaleta Parra
LA NACION, Neiva

Iniciativa de Comfamiliar ha transformado  la  mentalidad del empresariado opita y empezado a consolidarse a nivel nacional por todo lo que implica en el cambio de la actividad de las empresas y su relación con el entorno. Premio RSE exalta la solidaridad y el compromiso este 23 de julio en Neiva.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha transformado  a la dirigencia del Huila y ha dejado de ser una simple moda o una acción asistencialista, para convertirse en una práctica cotidiana y propia, producto del convencimiento de todos los estamentos y base para construir  identidad en el interior de las empresas y proyectar, más que una imagen,  un estilo de vida en las actividades laborales de  sus integrantes.
A partir de esa mentalidad, nacida de una propuesta liderada por la Caja de Compensación Familiar de Huila (Comfamiliar), surgió el Diplomado de RSE que capacitó, en su primera etapa, a 40 empresarios que vienen desarrollando una  tarea  que ha logrado crecer y multiplicarse en el departamento, pues es un lenguaje (teórico y práctico), que no sólo ha germinado, sino  que ha echado fuertes raíces, logrando cruzar fronteras con la nueva visión en torno a los verdaderos compromisos  que deben cumplir las empresas en esta materia.
Y junto a esa formación, surgió el Premio a la RSE hace dos años, primero de carácter Surcolombiano, y en esta oportunidad,  a nivel nacional, convocando a las más importantes entidades, no sólo en número sino en calidad y que son considerados  ejemplos, lo cual confirma el éxito de esta iniciativa, y la fuerte acogida que ha tenido  la tarea que se está cumpliendo desde Neiva.
El Premio RSE busca, de acuerdo con el director de Comfamiliar, Armando Ariza Quintero, reconocer y exaltar las mejores prácticas y experiencias que en el campo de la Responsabilidad Social Empresarial se destacan a favor de las comunidades de la Región Surcolombiana  y permitió la recepción de 11 propuestas empresariales, que luego de la evaluación de un selecto jurado, posibilitó  aclamar en mayo de 2009  a la Ladrillera Andina en Desempeño Ambiental y a la Precooperativa de Reciclaje del Huila en Generación de Ingresos, mientras que en la tercera categoría, Beneficio Comunitario, no hubo postulaciones en esa ocasión.
Gracias a ese respaldo, y siendo el único premio  en su concepción, pues enmarca los tres ámbitos de la Responsabilidad Social Empresarial(Ambiental, Económico y Social), este año la convocatoria  tuvo carácter nacional, logrando una respuesta especialmente importante y la cual transforma la labor que cumple Comfamiliar Huila en un motivador para que estas prácticas se sigan expandiendo y fortaleciendo en todos los niveles empresariales, lo que logró repercusión y atraer la participación de empresas privadas de diversos niveles en el país, al igual que a reconocidas  instituciones sin ánimo de lucro.
En total se inscribieron 21 experiencias, entre ellas Hospital Universitario ‘Hernando Moncaleano’ de Neiva, Coffee  Company, Molino Roa, Instituto de Formación Scout ‘José Martí’, Fundación Ecológica La Popa, Distribuciones Dsierra de Pitalito, Fundación Sigamos Delante de Julián Cabrera  en representación del Huila; por Cundinamarca se inscribió la Fundación Proyecto de Vida;  por  Córdoba, la Asociación de Mujeres Campesinas; por Risaralda, Fundación Consalud; desde el Valle del Cauca,  La Sociedad Portuaria de Buenaventura, la empresa Surcromiles S.A., Fundación Carvajal  de Cali y Fundación González Caicedo; de Antioquia, se recibieron las postulaciones de Fundación Éxito y Camacol Antioquia; y de Bogotá, Fundación Telefónica y Fundación Endesa.
Este grupo  y sus propuestas fueron sometidos a un riguroso examen por parte del jurado calificador integrado por personajes muy conocidos y expertos en este tema, y quienes dijeron sí a la invitación de Comfamiliar para elegir al ganador de esta oportunidad, por lo cual escogieron a 10 finalistas, entre los cuales será otorgado este viernes 23 de julio el Galardón Nacional a la RSE en ceremonia que se cumplirá en el Centro de Convenciones  ‘José Eustasio Rivera’.

RSE,  ‘asistencialismo’ y  ‘moda’
Para la directora de RSE de Comfamiliar Huila, Larissa Calderón Ortiz, la acción desarrollada ha logrado posicionarse como una acción directa y permanente, dejando atrás el denominado ‘asistencialismo’ a ciertos sectores de la población vulnerable que brindaban algunas empresas, para transformarse en una labor integral, complementaria y de construcción mutua con los sectores involucrados.
En ese sentido, la RSE  se basa en sólidos criterios para evitar caer en lo anterior, y por ello se trabaja en aspectos relacionados con: Contribución para solucionar algún tipo de problemática; Impacto que ha tenido el proyecto a nivel cualitativo y cuantitativo; Sostenibilidad, la experiencia y su crecimiento en el tiempo; Participación, los beneficiarios y su desempeño y aporte  en la construcción de la experiencia; y Alianzas, que el proyecto tenga convenios con diversas instituciones en la búsqueda de recursos y su evidente influencia en el entorno.
Adicionalmente, a través de una serie de capacitaciones (como seminarios y diplomados), la RSE ha empezado a hacer parte de las políticas de las empresas, un programa dentro de la planeación estratégica de las compañías, permitiendo que esta concepción no sea pasajera, sino permanente.

Finalistas y jurado
Las empresas y entidades finalistas que aspiran al premio son Molino Roa, Coffee Company, Camacol Antioquia, Consalud Risaralda, Fundación Éxito,  Fundación Proyecto de Vida, Fundación Telefónica, Fundación González Caicedo, Fundación Carvajal y Fundación Sigamos Adelante. En esta semana, el jurado calificador integrado por Ricardo Avila, director del periódico Portafolio; María Eugenia Alzate, directora de Icbf Huila; Víctor Julio Malagón, secretario  general de la Fundación  Carolina en Colombia;  Irene Bello González, directora de la Revista RSE, y Juan Carlos Herrera González, consultor y gerente en RSE en Bogotá, definirá los exaltados.
La ceremonia será un acto solemne donde  se proyectarán los videos de los finalistas con las actividades desarrolladas, aunque  antes habrá el  Segundo Seminario Surcolombiano de RSE con la presencia de Alejandro Santos  Rubino, director de Semana; Carlos Enrique Piedrahita, presidente de la Compañía Nacional de Chocolates;  y el gerente de  Transmilenio, Fernando Páez Mendieta.

La premiación
El ganador recibirá una estatuilla-galardón, una escultura elaborada por el maestro Emiro Garzón, que simboliza la Responsabilidad Social y son unas manos  con unos piñones que significan la sinergia que debe haber  en esta tarea. El otro incentivo es un premio económico por $5 millones a la empresa ganadora  en cada una de las categorías.
Así mismo, la Corporación Creo de Bogotá ofrecerá a los premiados una serie de capacitaciones acerca de como presentar los informes de sostenibilidad, herramientas esenciales para poder divulgar todas las acciones de RSE de las empresas.

Pero, y ¿qué es RSE?
Es un compromiso voluntario del empresario, pues significa ir más allá de lo que está obligado por ley a cumplir  con las comunidades, con los grupos de interés (empleados, proveedores, medio ambiente, socios, etc). Así mismo,  la RSE es un programa transversal  a todo lo que se hace en la organización y debe ser compartida y conocida por  sus integrantes, sin importar su tamaño, ya que no puede ser entendida como una práctica sólo para  multinacionales, sino que se requiere de una apertura mental y comprender que un proyecto de este tipo no es costoso como algunos creen, sino es romper mitos y paradigmas alrededor del mismo.

Aunque en estos momentos, por el Gobierno no hay ningún tipo especial de incentivo tributario para las entidades con RSE  certificada, si está en marcha  la ISO  26000, norma que buscará que todas las empresas se certifiquen en procesos de RSE.

Armando Ariza Quintero, director de Comfamiliar Huila. Fotos Suministradas

El ganador recibirá esta estatuilla-galardón, escultura elaborada por el maestro Emiro Garzón, que simboliza la RSE.