GLORIA CECILIA GOMEZLIEVANO

LA NACIÓN, NEIVA

El director de la Revista Semana,  Alejandro Santos, estuvo  esta semana en Neiva y habló sobre la responsabilidad social de los medios de  comunicación. Sostuvo que, aunque es muy ingrato, los medios deben asumir, su papel fiscalizador y denunciar los abusos del régimen político.

Alejandro Santos es un hombre sencillo, habla claro, y  es contundente en sus afirmaciones.  En Neiva le dijo a las empresas que no serán recordadas por sus mejores balances, ni las que más crezcan, sino las que mejor entiendan su negocio, y las que mejor se entiendan con su entorno.

A su vez, a los medios les recordó que deben asumir su papel de independientes, y entender su condición de cuarto poder. Para ello, les manifestó deben informar con  suficiente contexto, para interpretar la realidad del  país en que vivimos.

Además, diferenció los actos de filantropía, de la responsabilidad social empresarial. Dijo que dichos actos ‘bondadosos’, siempre serán bienvenidos, pero que son una inopia y contraproducentes, y por lo tanto, exhortó a las empresas a buscar un cambio de actitud y una toma de conciencia. Esto le dijo a LA NACIÓN:

¿Cómo contar buenas noticias y al mismo tiempo ser relevantes?

Es una pregunta difícil.  Esa es nuestra lucha al interior de los medios. Todo tipo de  experiencias y experimentos de periodismo positivo han fracasado. Ha habido todo tipo de intentos en el mundo, algunos subsisten, pero generalmente no.  Y cuando hablo de la maldición, caricaturizo un poco las dificultades y quizás las limitaciones que tienen los periodistas para poder informar de una manera más integral. La tarea es dura.  La realidad colombiana muchas veces es muy compleja, muy difícil,  y muy trágica pero es la única. Y los medios tenemos el poder de crear prejuicios, estigmas, imaginarios en la sociedad que vivimos y terminan siendo muy injustos.

Usted dice que ‘la maldición de los medios es que  las buenas noticias no son noticia’

Sí, y no es un problema solamente nacional, sino mundial. Colombia ha sido victima de la estigmatización de su historia violenta en el mundo. Los medios internacionales lo que han proyectado de Colombia es un aspecto de esa realidad,  del narcotráfico, de  la violencia, de las  dificultades y ha sido muy difícil que los medios trasmitan esa  otra cara. Y para nosotros, como medios colombianos, también es difícil transmitir las realidades que hay detrás de los titulares negativos que produce la realidad colombiana.

¿Entonces, qué hacer para que los periodistas colombianos se interesen más por las noticias positivas?

El gran desafío que tienen los periodistas es como cubrir historias ejemplarizantes, historias dignificantes que interesen y que cautiven a la ciudadanía. No es fácil,  porque muchas veces no le interesan a la gente. El desafío del periodista no es resignarse y seguir escribiendo sobre la sangre derramada de este país,  sino que debe ser talentoso  y creativo para hacer historias de esa otra realidad positiva y que le interese a la gente. Es una lucha permanente.

¿La objetividad existe en los medios de comunicación?

En el mundo de los medios se habla mucho de la objetividad. Yo creo que eso es una falacia. Los medios no son objetivos. Nunca lo serán y nunca lo han sido. Los medios posan de objetivos pero no lo son. Los periodistas, y en esto incluyo  los periódicos, las revistas, los canales, en fin, todo el mundo mediático, tiene una visión subjetiva de la realidad. Es una visión influenciada por una ideología, un debate. Lo que no pueden hacer los medios es posar de lo que no son. Lo importante no es tener una visión y una voz particular sino que se tenga la sensibilidad de un criterio honesto a la hora de informar.

¿Cómo pueden ser, entonces, los periodistas socialmente responsables?

Para que un periodista, o un medio sean socialmente responsables en la información, en un cubrimiento, no es posar de ser objetivos por que no lo somos. Nosotros tomamos todos los días decisiones subjetivas. La portada de la revista Semana  es una decisión subjetiva.   Nosotros tenemos 15 historias que pueden ser portada y escogemos una. ¿Y por qué la escogemos? Ese es un ejercicio intelectual, periodístico, político, subjetivo. Entonces, la mejor manera de ser socialmente responsables, a la hora de informar, es asumir la sensibilidad de un criterio honesto y formado. Eso quiere decir la integridad  y la honestidad intelectual, y la preparación a la hora de interpretar la realidad. Las motivaciones éticas y morales detrás de cada historia.

¿Cómo lograr trascender la responsabilidad social en los medios de comunicación?

La responsabilidad es un deber fundamental de los medios y eso significa, en primer lugar, asumir como periodistas unos postulados éticos, y por otro lado que las historias que escriban tengan también una carga moral frente a la interpretación que tienen de la realidad. En un país con tantas dificultades, con tantas desigualdades, y atravesado por la violencia hay un deber moral de la prensa, por sensibilizar a la sociedad frente a los costos de la guerra, frente a las injusticias y frente a los atropellos permanentes a la dignidad humana. Gran parte de la responsabilidad de la prensa colombiana está en entender ese contexto histórico tan difícil y en que este a la altura de un cubrimiento serio, responsable y que le dé el suficiente contexto a la gente para entender  en qué país vivimos.

¿Cómo desde el periodismo de análisis e investigación la revista Semana puede monitorear el avance de la responsabilidad social en el país?

Nosotros tratamos de entender nuestra función  de fiscalización como medio de comunicación, que de paso lo digo, es un trabajo muy ingrato, por que hacer denuncias es  ganarse enemigos, es poner en riesgo la vida de los periodistas y en un país como este es difícil, pero es nuestro papel. Ahora, más allá de ese trabajo de investigación y de fiscalización, lo que nosotros podemos hacer, es tratar de que la sociedad y los líderes empresariales entiendan lo que significa la responsabilidad social empresarial. Que entiendan que esto no es un tema de unos académicos en las universidades, sino que hace parte de la discusión política, empresarial, del día a día. Y nosotros como medio, teniendo la  posibilidad de tener un impacto directo en la agenda de coyuntura, tenemos esa obligación de decirle a la sociedad y a los empresarios qué es la responsabilidad social. Nuestra responsabilidad es poner este tema en la agenda a través de nuestros artículos.

¿Cuáles son los nuevos retos del país en el tema de responsabilidad social empresarial?

El gran reto es que la sociedad entienda en toda su dimensión lo que significa la responsabilidad social empresarial. Las empresas no serán recordadas por la de los mejores balances, sino las que mejor entiendan su negocio y las que mejor se entiendan con su entorno. Las empresas deben asimilar su protagonismo como generadores de riqueza, como sujetos políticos en un país donde hay tantas desigualdades, y donde, ya que estamos celebrando los 200 años  de independencia, hemos logrado mucha libertad pero… poca igualdad.

¿Qué opinión le merece, lo que está sucediendo hoy, entre las relaciones de Venezuela y Colombia?

El tema de Venezuela es que es un vecino que tendremos para  siempre. Es un matrimonio indisoluble. Y en ese sentido, creo que lo más inteligente, para que los pueblos no sufran, sobretodo entendiendo los vínculos que hay entre Colombia y Venezuela, y la cantidad de personas que viven de esa relación, es establecer un diálogo.  Esa es la única vía  a través de la cual se pueden solucionar esos problemas. Ya hemos visto el costo que ha significado y si bien, el tema de la dignidad nacional es esencial, eso no excluye las puertas del diálogo. Me parece  que es el camino inevitable para poder recuperar unas relaciones, sino perfectas, al menos más inteligentes de  las que hemos logrado hasta ahora.

¿Fue oportuna la decisión del  Presidente Uribe al presentar las pruebas en este momento?

Me parece que es inoportuna la decisión de haber sacado a la luz pública esas pruebas que llevaban más de un año engavetadas,  y sobretodo, tan sólo faltando  10 días para que se vaya el gobierno. Yo creo que esa era una decisión más del Presidente entrante que del saliente.

Alejandro Santos, director de la Revista Semana. Fotos Sergio Reyes

En diálogo con la directora de LA NACION, Gloria Cecilia Gómez-Liévano,  el director de la Revista Semana,  Alejandro Santos, les recordó a los medios que deben asumir su papel de independientes, y entender su condición de cuarto poder.