La Nación
Las elecciones bajo la mirada de un politólogo y un especialista en Marketing Político 1 30 junio, 2022
Entrevista

Las elecciones bajo la mirada de un politólogo y un especialista en Marketing Político

El politólogo de la Usco Yamid Sanabria y el especialista en Marketing Político Juan Pablo Suárez analizan para LA NACIÓN el momento crucial que vive el país. Hablan del clima de “incertidumbre” y la “polarización” que rodean las elecciones de hoy y se refieren a los aciertos y pecados de Gustavo Petro y Rodolfo Hernández.

Jesús Antonio Rojas Serrano

editorgeneral@lanacion.com.co

Gustavo Petro y Rodolfo Hernández, dos candidatos, una Presidencia. Uno de los dos será el que gobierne al país hasta el año 2026, tras una frenética carrera que concluye hoy en las urnas. El politólogo de la Universidad Surcolombiana Yamid Sanabria y el investigador y especialista en Marketing Político Juan Pablo Suárez analizan los antecedentes y las perspectivas de este momento crucial que vive Colombia.

Las elecciones bajo la mirada de un politólogo y un especialista en Marketing Político 7 30 junio, 2022
Yamid Sanabria, politólogo de la Universidad Surcolombiana.

Yamid Sanabria, politólogo de la Universidad Surcolombiana

¿Bajo qué panorama se cumple hoy la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en el país?

Un panorama de incertidumbre frente al rumbo que tomará el país en los próximos cuatro años. La ciudadanía ha elegido un cambio, y estamos frente a dos visiones, una estructurada desde un modelo de izquierda liberal, en búsqueda de reivindicaciones sociales, y otra que transmite un mensaje muy sencillo, una afrenta directa a la clase política tradicional. Las dos campañas son el producto del bajo nivel de aprobación del gobierno Duque y una crisis social que fue agudizada por la pandemia.

¿Cómo llegan Gustavo Petro y Rodolfo Hernández?

Petro siempre ha sido fuerte en la plaza pública, su discurso es su mayor fortaleza, pero encontró un oponente que no tiene filtros y ha logrado llegar a un público muy amplio, con un mensaje sencillo. Rodolfo es un fenómeno político que recoge un voto histórico en contra de la izquierda, a la que lamentablemente la siguen asociando con las guerrillas de los años noventa. Yo creo que llegan desgastados por los escándalos, pero eso ha hecho a Rodolfo un personaje reconocido, el problema con el ingeniero es que él es su principal enemigo con cada salida en falso. No mide que tiene que cuidar el voto conservador, uribista y de derecha.

¿Cuáles han sido los aciertos y pecados de Gustavo Petro en los últimos días?

Los pecados de Petro han sido los políticos que lo han rodeado con mala imagen, como Roy por ejemplo, un personaje que le suma estratégicamente, pero que ante la opinión pública se asume que le darán un ministerio o alguna entidad como presuntamente ha hecho con Uribe o Santos. Como aciertos de Petro es verse más cercano a la gente, dormir en casas, jugar, bailar, entre otros, en esas regiones donde no le fue muy bien, especialmente la centro oriente.

¿Cuáles han sido los aciertos y pecados de Rodolfo en los últimos días?

Acierto de Rodolfo, no ir a debates o dar entrevistas, se nota que desconoce temas de país y eso le resta votos, pero también es un arma de doble filo, porque la ciudadanía quiere saber qué propone y eso le va a costar en ese voto de opinión más de centro. Su pecado mayor es el proceso Vitalogic, ya que si la bandera es la lucha anticorrupción, estar imputado en ese caso, le resta puntos.

El escándalo de los ‘Petrovideos’ relacionado con las estrategias de la campaña de Petro para desacreditar contradictores, ¿qué tanto se verá reflejado hoy en las urnas?

Los videos revelados por la Revista Semana fueron un desgaste. Creo que el entorno político sabe que esas estrategias son usuales, pero la gran mayoría de las personas no están muy de acuerdo con esas formas de hacer política, muchos han vivido el matoneo por redes sociales y saben que eso no está bien. Eso le va a restar en el voto indeciso, pero los que ya están con Petro no los veo afectados en los más mínimo, votarán igual.

¿Y qué tanto impactará a Hernández el ‘quite’ permanente que le hizo a los debates?

Le cuesta en votos de centro y la derecha moderada, creo que pudo asistir y continuar con sus planteamientos, en ultimas eso lo ha hecho llegar donde está. Pero su equipo estratégico consideró que eso le restaba más; recordemos que Gustavo tampoco asistió a varios en primera vuelta y Duque a ninguno en segunda vuelta cuando fue elegido; es una estrategia que es eficiente cuando llevas un alto margen de victoria.

En el caso del Huila, ¿podrá Petro remontar a Rodolfo en la sorprendente votación que obtuvo en primera vuelta?

No lo veo ganando en Huila. Si se mantiene la tendencia de la primera vuelta, el ingeniero ganará por un margen relativamente amplio, siempre y cuando los votos de Fico se sumen en esa línea antipetro; a Gustavo le queda acercarse a ese voto del partido Liberal que puede garantizar unos votos de estructura, ya tiene los del Gorkysmo y otros políticos, pero no creo que le alcance.

Quien gane las elecciones hoy, ¿qué país le espera?

Un país que esperamos acepte los resultados en el ejercicio democrático; con una crisis social y económica que debe pasar por una reforma tributaria con fuertes tensiones políticas; un gobierno que esperemos respete la división de poderes, nadie debe estar por encima de la Constitución y esperemos que se centre en atender la agenda olvidada para cerrar las brechas sociales y no improvisando en cada acción de gobierno. Nos espera un país que necesita de un liderazgo que supere la lógica de acabar al otro por pensar diferente.

Las elecciones bajo la mirada de un politólogo y un especialista en Marketing Político 8 30 junio, 2022
Juan Pablo Suárez, investigador y especialista en Marketing Político.

Juan Pablo Suárez, experto en Marketing Político. 

¿Bajo qué panorama se cumple hoy la segunda vuelta de las elecciones presidenciales en el país?

Bajo un panorama de profunda polarización en la opinión pública, el cual ha llevado a que hoy el debate político este precarizado, con ataques, descalificaciones y campañas de odio por parte de actores de las campañas que hoy se enfrentan. Otro aspecto importante es la confianza sobre las instituciones electorales que el pasado 13 marzo generaron serias dudas sobre los resultados de las elecciones a congreso de la república. El gran reto para la Registraduría es ejecutar unas elecciones transparentes que no dejen dudas sobre los resultados electorales, que para esta segunda vuelta pueden ser los más ajustados en los últimos 30 años de elecciones en Colombia.

¿Cómo llegan Gustavo Petro y Rodolfo Hernández?

Gustavo Petro llega como la persona que rompió el techo de la izquierda democrática en Colombia con 8.542.020 votos y Rodolfo Hernández como la gran sorpresa de las pasadas elecciones del 29 de mayo, logrando vencer al candidato de la derecha tradicional con su discurso de una candidatura de cambio y anti-establecimiento. A la campaña de Gustavo Petro le ha costado ajustar sus estrategias de campaña frente a este “outsider” de la política como lo es el candidato Rodolfo Hernández que frente a los resultados observados en primera vuelta hoy siente la confianza de estar liderando la contienda.

¿Cuáles han sido los aciertos y pecados de Gustavo Petro en los últimos días?

Creo que los aciertos de los últimos días han sido mostrar al candidato cercano a la ciudadanía, manteniéndolo en terreno escuchando e interpretando las necesidades de la mayoría de los colombianos. Acciones como la del candidato en jornada de pesca en Honda son favorables para tratar de convencer a los votantes indecisos. El pecado más grande fue publicar un manifiesto de “campaña limpia”, el cual quedó totalmente desvirtuado con los videos conocidos por los colombianos donde se evidencian campañas de desprestigio y expresiones de sus asesores como “la línea ética se va a correr un poco” en alusión a los ataques y campañas de odio como estrategias de campaña.

¿Cuáles han sido los aciertos y pecados de Rodolfo Hernández en los últimos días?

La campaña disruptiva en Tik Tok es el principal acierto en general de la campaña de Rodolfo Hernández. También su bandera anti-corrupción acompañada de un lenguaje sencillo y coloquial hicieron que su discurso conectara con una ciudadanía aburrida de los extremos políticos en el país. Los pecados han sido sus salidas en falso con expresiones como la de la Virgen María que ofendió a una gran comunidad de creyentes o la de que las mujeres deben estar en el hogar. Su falta de disposición para entrevistas con medios de comunicación en esta recta final también se ha convertido en otro desacierto de la campaña sumado a su salida del país y su posterior acuartelamiento en su finca en Bucaramanga, lo cual puede ser interpretado como una debilidad de su plan de gobierno.

 El escándalo de los ‘Petrovideos’ relacionado con las estrategias de la campaña de Petro para desacreditar contradictores, ¿qué tanto se verá reflejado hoy en las urnas?

No creo que tenga mucho efecto entre los que ya votaron por Gustavo Petro en primera vuelta. El escándalo afectará la decisión de voto de los indecisos quienes, hasta el último momento, estando frente al tarjetón tomarán la decisión de por quién votar. El hecho de que la campaña de Petro no pueda catapultar el voto de los indecisos y nuevos votantes, lo perjudicará en el objetivo de conseguir al menos 2 millones de votos para llegar a ser presidente.

¿Y qué tanto impactará a Hernández el ‘quite’ permanente que le hizo a los debates?

No es una estrategia nueva en campañas electorales. En la segunda vuelta de las elecciones del 2018 el entonces candidato Iván Duque tampoco asistió a ningún debate y hoy es el Presidente de Colombia. En la recta final de la primera vuelta la estrategia de la campaña de Petro fue no asistir a debates, tan solo asistió a 4 o 5 de 20 organizados y creo que esto no afectó su votación en primera vuelta. Igualmente, no creo que afecte la intención de voto hacia Hernández; el único que sale perjudicado es el debate público que se encuentra precarizado y cada vez más lejos de los medios de comunicación tradicionales y más cerca a las redes sociales en las cuales muchas veces los debates se convierten en gasolina para los insultos y la polarización.

En el caso del Huila, ¿podrá Petro remontar a Rodolfo en la sorprendente votación que obtuvo en primera vuelta?

No. Es claro que Rodolfo domina en todo el centro andino del país y Petro las costas y Bogotá. Es poco probable que haya una remontada. Yo diría que en el Huila la suerte ya está echada y Rodolfo seguirá liderando la intención de voto en el departamento.

Quien gane las elecciones hoy, ¿qué país le espera?

Un país polarizado que demanda un Presidente que logre unirnos como sociedad y podamos avanzar en la consolidación de la paz. Al próximo presidente le esperan unos retos económicos importantes, porque a pesar de los buenos resultados en materia de crecimiento económico hoy tenemos una inflación que asfixia las finanzas de las familias con menos recursos y unos retos fiscales enormes.